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Los tiempos cambian en todo el mundo y la industria del entretenimiento y los medios de comunicación (E&M por sus siglas en inglés) no es ajena a esta circunstancia. Tras un fuerte repunte impulsado por la recuperación de las economías mundiales después de la pandemia de Covid, se espera que el ritmo de crecimiento del sector de E&M se ralentice en los próximos años (PWC, 2023). En 2024, los ingresos mundiales aumentarán un 4,2%, hasta los 2.528 millones de dólares, frente al 10,6% de 2021. Para 2027, se prevé que la tasa de ingresos crezca sólo un 2,8%.
Por lo tanto, es hora de que las empresas de todo el mundo empiecen a planificar con antelación, aprovechen las oportunidades que surjan en su horizonte y adapten sus estrategias empresariales en consecuencia para no quedarse atrás.
Una de las cosas que cambiará en E&M es el poder de la publicidad en el mercado mundial. En 2025, la publicidad superará al gasto en consumo, que hasta entonces era la mayor categoría de E&M. La tendencia se mantendrá, ya que los ingresos mundiales por publicidad pasarán de 888.000 millones de dólares en 2025 a 953.000 millones en 2027 (PWC, 2023).
Las empresas internacionales tienen que redoblar sus esfuerzos para llegar al público. Con unos hábitos de consumo fuertemente vinculados a los productos y servicios digitales, la publicidad en línea seguirá siendo, con diferencia, la principal fuerza (562.000 millones de dólares en 2024), seguida de la publicidad en televisión, que se espera alcance unos ingresos mundiales de 160.000 millones de dólares.
Dicho esto, la batalla por los clientes y su atención en el momento de la compra o la toma de decisiones aumenta con la aparición de cada vez más nuevos actores en el sector, pero también lo hacen los beneficios.
La popularidad de las plataformas de streaming que ofrecen vídeo y audio digital, como Youtube o Spotify, seguirá expandiéndose globalmente en los próximos años. La facilidad, comodidad y diversidad de los formatos digitales los convierten en el medio preferido de la audiencia para consumir contenidos.
Con la abundancia de servicios de streaming a nivel mundial, la competencia entre la radiodifusión digital y la tradicional también aumentará. En consecuencia, la televisión y la radio tradicionales tienen que adaptarse a las nuevas tecnologías y a las generaciones más jóvenes. Recientemente, por ejemplo, algunos programas de televisión han lanzado sus propios canales de Youtube, con lo que han conseguido ampliar su audiencia y ganar popularidad.
La transformación de la E&M repercutirá en las empresas y los profesionales que trabajan con contenidos mediáticos e información en todo el mundo. Por lo tanto, está claro que intentar mantenerse a flote no es una buena estrategia de negocio .
Mientras las empresas desarrollan potentes campañas publicitarias tratando de llegar a su público en una amplia gama de medios digitales y tradicionales, los profesionales necesitan herramientas avanzadas para no perder de vista la eficacia de sus acciones. Entre los servicios disponibles para analizar datos y demostrar el valor de sus esfuerzos, las soluciones de monitoreo de medios son un valioso socio estratégico que permite:
En todo el mundo, los profesionales tienen que adaptarse a los cambios de E&M y a las preferencias de la audiencia. Con eMedia Monitor (eMM) los clientes pueden aprovechar los datos globales de los medios de comunicación procedentes de la televisión y la radio tradicionales, así como de las fuentes digitales más populares, como Youtube, podcast, web text y web TV, para tomar decisiones bien informadas.
Con nuestra amplia cobertura de los medios de comunicación, cualquier información publicada en los medios está a su alcance: perspectivas y cambios del sector, previsiones, competidores, información sobre su propia empresa, campañas publicitarias y mucho más.
¿Está preparado para afrontar los cambios en el mercado del entretenimiento y los medios de comunicación? Contáctenos y crearemos un plan de monitoreo de medios adaptado a sus necesidades específicas.
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